A Fiat lançou a Fiat Collection, uma linha de miniaturas que reúne modelos marcantes dos 50 anos da marca no Brasil — e a procura foi tão grande que os carrinhos da primeira leva se esgotaram em apenas 20 minutos na Fiat Wear. Agora há uma nova tiragem e uma campanha que trata os brinquedos como se fossem carros reais, no melhor estilo dos filmes de varejo automotivo.
O que tem na caixa: modelos e preço
O pacote é curto, direto e pensado para quem tem lembrança afetiva com a marca. No vídeo da campanha são anunciados três modelos:
- Fiat 147 — o primeiro carro produzido pela Fiat no Brasil;
- Fiat Uno com escada — uma referência bem-humorada ao meme que acompanha o modelo;
- Fiat Strada — destaque de vendas e presença forte na linha de picapes.
O vídeo anuncia os carrinhos por R$ 24,99 — um preço que reforça a proposta colecionável e acessível.
Como a campanha apresenta as miniaturas
A campanha, criada pela agência Leo, usa a linguagem dos tradicionais filmes de varejo do setor automotivo: aquele tom de anúncio que você já viu milhares de vezes, mas aplicado a carrinhos. A ideia é brincar com o contraste entre “pequenos no tamanho, grandes na história”, reforçando que mesmo mini, os modelos carregam memória afetiva.
Imagem: Internet
O filme, chamado Miniaturas, estreou no canal da marca no YouTube. Além dele, a divulgação tem desdobramentos always-on e um squad de influenciadores para ampliar o alcance.
Por que isso pegou tão rápido?
Existem duas alavancas claras: a nostalgia e a brincadeira criativa. A Fiat Collection foi pensada para celebrar 50 anos da marca no Brasil e resgatar modelos que fazem parte da memória de muita gente — essa ligação afetiva foi confirmada pela resposta imediata do público.
A opção de anunciar as miniaturas como carros de verdade também ajuda: quem acompanha anúncios de carro reconhece os códigos do varejo e ri da adaptação para um produto tão pequeno. A Leo, que trabalha com a Fiat há 30 anos, diz que essa proximidade com o negócio permitiu achar essa saída criativa.
Onde achar e o que mudou desde o lançamento
A primeira leva da coleção foi vendida na Fiat Wear e acabou em 20 minutos. Com a alta demanda, a marca colocou no mercado um novo lote e lançou a campanha para divulgar essa segunda remessa e engajar ainda mais colecionadores e fãs.
- Disponibilidade inicial: Fiat Wear (primeira leva esgotada em 20 minutos); nova leva lançada;
- Preço anunciado no vídeo da campanha: R$ 24,99 por unidade;
- Plataforma do filme: YouTube da Fiat;
- Agência responsável: Leo (parceira da Fiat há 30 anos).
Perguntas rápidas
- Quais modelos estão na Fiat Collection?
Fiat 147, Fiat Uno (versão “com escada”, referenciando o meme) e Fiat Strada. - Quanto custa cada miniatura?
No vídeo da campanha, os modelos são anunciados por R$ 24,99. - Onde o filme da campanha foi lançado?
O filme Miniaturas estreou no canal da Fiat no YouTube; a campanha ainda tem ativações always-on e influenciadores.
