Um roteiro que começa no concreto paulistano e termina no chão branco da Salina Grande, a 4 mil m de altitude, serviu de laboratório para a expedição Amarok. Ao longo de 2.500 km, a picape da Volkswagen encarou pichações de asfalto cansado, longas faixas de rípio, areia profunda e afloramentos de sal que lembram vidro moído. Toda essa travessia virou material bruto para uma websérie de três episódios que estreia nas redes da marca nesta semana.
A viagem não surge do nada. Ela foi criada para lançar Zaad Infinity, nova fragrância masculina de O Boticário. A perfumaria transformou as notas de madeira, vento andino e sal mineral em paradas reais pelo caminho, todas registradas pelas câmeras. O chef Dario Costa assumiu o papel de anfitrião dentro da cabine dupla enquanto o trem de força V6 turbodiesel, as bitolas largas e o conjunto de suspensão multibraço procuravam aderência nos pisos irregulares.
Expedição Amarok liga Casa B, Ruta 40 e as montanhas de Purmamarca
Tudo começou na Casa do Boticário, em São Paulo. A partir dali, a equipe dirigiu ao longo do interior brasileiro até cruzar a fronteira rumo a Salta, já em território argentino. Salta estava em clima seco, típico do inverno altiplânico, o que antecipava a sequência de desafios à frente.
Em vez de permanecer na tradicional Ruta 40, a produção optou por estradas secundárias. O traçado paralelo expôs a Amarok a níveis distintos de aderência: asfalto com crateras, trechos de terra batida, leitos de rios temporários cheios de areia e setores pedregosos que exigiram passagem lenta para não fatiar pneu ou empenar roda.
San Salvador de Jujuy serviu como base para incursões radiais. De lá saíam deslocamentos diurnos até três cenários que inspiram a pirâmide olfativa do perfume:
- Floresta de Yungas – Densa, úmida e rica em troncos cobertos por musgo, entregou o elemento madeira.
- Purmamarca – Entre montanhas coloridas, os ventos frios canalizados pelos vales completaram o acorde de ar fresco.
- Salina Grande – Planície de sal cristalizado onde o branco absoluto refletiu o sol do meio-dia, remetendo ao mineral que dá corpo à fragrância.
Condições extremas testaram rodas, pneus e conjunto de arrefecimento
Os 4 mil m de altitude reduziram a densidade do ar, dificultando a refrigeração do motor e exigindo atenção maior à temperatura. A variação térmica, que passa de calor forte a tardes gélidas em poucas horas, também altera a pressão interna dos pneus. Manter o calibrador por perto foi tarefa diária, pois um all-terrain subinflado pode aquecer demais e formar bolhas, enquanto pressão alta demais em piso de pedra transfere impacto exagerado para as rodas.
Na entrada da salina, o sal se comprime em crostas cortantes. A camada externa parece firme, mas basta avançar poucos metros para descobrir pontos de umidade escondidos. A Amarok só conseguiu manter ritmo graças ao desenho um pouco mais fechado da banda de rodagem, que não deixou a superfície cristalina se acumular entre blocos. Já a liga leve das rodas precisou de lavagem completa logo após o trecho para evitar corrosão química provocada pelo cloreto de sódio.
Websérie estreia em setembro com recortes técnicos e sensoriais
O primeiro episódio vai ao ar hoje no Instagram (Reels) e TikTok da Volkswagen Brasil. O Boticário fará a republicação, com material extra no YouTube. As datas já confirmadas são 1º, 2 e 3 de setembro. Cada capítulo deve alternar paisagem, bastidor de gravação e depoimento de Dario Costa sobre aroma, rota e gastronomia campestre.
Imagem: Internet
O material serve como vitrine de marketing experiencial, mas entrega também conteúdo útil para quem estuda roteiros 4×4 na região. A websérie indica pontos de abastecimento, protocolos de hidratação em altitude e cuidados para atravessar trechos solitários onde o sinal de celular ainda não chegou.
Por que a Amarok foi escolhida
O ponto de partida da campanha é a versatilidade de uma picape que circula na Marginal Pinheiros com a mesma desenvoltura que avança sobre sal e areia. Para O Boticário, a analogia entre a amplitude de uso da Amarok e a proposta de Zaad Infinity funciona como metáfora de um homem urbano que busca refúgio em locais inexplorados. Para a Volkswagen, a ação reforça o caráter global da picape, fabricada na Argentina e distribuída em mais de 20 países.
Três pontos que chamam a atenção do entusiasta de rodas e pneus
- Transição rápida de piso – O itinerário misturou cinco tipos de terreno em um mesmo dia, cenário típico do noroeste argentino. A troca constante exige pneus que mantenham carcaça íntegra diante de flexão e atrito prolongado.
- Tolerância a carga e temperatura – Altitude e variação térmica alteram a pressão interna. Manter o índice de carga dentro da faixa recomendada evita desgaste irregular na área dos ombros.
- Contact patch em sal – A superfície cristalina reduz o coeficiente de atrito. Rodas fora de alinhamento ampliam esse problema, pois distribuem o peso de forma desigual sobre a “crosta de vidro”.
Referências para quem quer repetir a rota
Nossa editoria Off-Road já analisou a Ruta 40 em outras matérias, mas a trilha até a Salina Grande costuma ficar fora dos guias tradicionais. A logística de combustível pede tanque cheio em San Salvador de Jujuy, pois não há postos confiáveis depois de Purmamarca. A umidade relativa despenca no planalto salgado. Hidratação, protetor solar e óculos com filtro UV fazem parte do checklist rotineiro da equipe de filmagem que acompanhou a gravação.
Do perfume à poeira: conexão sensorial entre fragrância e rota
A construção de Zaad Infinity combina madeira da Yungas, vento de Purmamarca e sal da Salina Grande. A equipe de criação decidiu transformar pesquisa química em experiência tátil. O resultado aparece na tela quando Dario Costa abre a porta da Amarok na borda do salar, ergue um punhado de sal e compara a mineralidade do terreno com o toque final da fragrância.
No episódio seguinte, troncos úmidos e folhas grossas da mata atlântica montanhosa viram pano de fundo para explicar a nota base de madeira. Já o timbre de vento surge no passo de montanha que costura Purmamarca a 3.000 m, onde o ar frio e rarefeito sopra com força suficiente para vibrar câmeras e microfones.
Calendário de publicação
- 1º de setembro – Episódio inicial, de São Paulo à Floresta de Yungas.
- 2 de setembro – Passagem por Purmamarca, foco em altitude e vento.
- 3 de setembro – Salina Grande, fechamento da narrativa e apresentação completa de Zaad Infinity.
A colaboração entre montadora e marca de beleza confirma a tendência de conteúdo cruzado, onde veículos viram protagonistas e roteiros off-road geram storytelling de produto. A expedição Amarok cumpre essa tarefa entregando paisagem, desafio mecânico e narrativa olfativa em um mesmo pacote de 2.500 km. Para quem acompanha rodas, pneus e performance de picapes, fica a prova em vídeo de que marketing pode servir de teste real, não apenas de enfeite publicitário.
