A combinação de nostalgia com oferta agressiva de financiamento é a nova aposta da Nissan para ganhar terreno no disputado mercado de SUVs. A marca lançou uma campanha publicitária estrelada por Xuxa Meneghel – conhecida de diferentes gerações pela “nave” que a levava ao palco – e, no enredo, troca o veículo imaginário da apresentadora pelos modelos Nissan Kicks e Nissan Kait, ambos fabricados em Resende (RJ).
Por que Xuxa?
Ícone da televisão brasileira, Xuxa atravessou quatro décadas de exposição midiática. Ao associar a busca da apresentadora por uma “nova nave” à sua linha de utilitários, a Nissan tenta conectar passado e presente: resgata a memória afetiva do público enquanto apresenta recursos de design, conectividade, conforto e assistência à condução disponíveis em sua gama mais recente.
A leitura editorial é que a estratégia mira consumidores que cresceram com o programa da Rainha dos Baixinhos e hoje têm poder de compra para trocar de carro – movimento semelhante ao de outras marcas que revisitam símbolos pop para ativar lembranças e, ao mesmo tempo, evidenciar tecnologia.
Conceito e formatos da campanha
Desenvolvida pela agência LolaTBWA, a comunicação será veiculada em múltiplas plataformas: filmes para TV e internet, peças digitais e ativações presenciais. A Nissan não divulgou datas exatas de duração nem o valor do investimento, mas informou que a ação ocorre num momento de renovação de portfólio e reforço de sua presença no segmento mais concorrido do País.
Em declaração oficial, o diretor de marketing Maurício Greco disse que a iniciativa “une inovação, entretenimento e proximidade” ao utilizar uma personalidade “com relação genuína com a cultura popular”.
Condições comerciais anunciadas
A peça publicitária chega acompanhada de ofertas financiadas:
- Nissan Kait: financiamento com taxa de 0% em 36 parcelas fixas de R$ 1.299;
- Novo Nissan Kicks: bônus de até R$ 22.000,00 para troca do usado e taxa de 0% em 36 parcelas (valor das prestações não informado).
As condições foram divulgadas pela empresa e são válidas apenas para os dois utilitários envolvidos na ação. Não há detalhes sobre entrada mínima, prazo de vigência ou restrições regionais nas informações disponibilizadas.
Imagem: Internet
Impacto potencial e limites dos dados
O segmento de SUVs responde pela maior fatia dos emplacamentos no Brasil, segundo números da Fenabrave – embora esses dados não tenham sido mencionados pela Nissan na campanha. Dessa forma, qualquer movimentação agressiva de preço ou comunicação pode contribuir para aumento de participação.
Contudo, sem metas públicas de vendas, investimento ou volume de produção, ainda não é possível medir o resultado que a ação com Xuxa terá nos balanços da marca. Também não foram informadas alterações técnicas ou de conteúdo das versões de Kicks e Kait além das já conhecidas.
Para o consumidor, o ponto objetivo é a combinação de taxa zero em 36 vezes e bônus de até R$ 22 mil no Kicks, incentivos que reduzem o custo efetivo total do financiamento, sobretudo num cenário de juros altos. Vale comparar, no entanto, o preço final e eventuais entradas exigidas com as ofertas de concorrentes diretos antes de fechar negócio.
Com informações de Revista Sobre Rodas.
